PODCAST #76
Branding im Kulturbereich – Wie Festivals zur Marke werden
Festivals sind längst mehr als nur Musik und gute Stimmung – sie sind Marken, die ein Lebensgefühl transportieren. Aber wie genau entsteht diese besondere Identität und wie wird sie vermarktet?
In dieser Podcastfolge sprechen wir mit Felix Fuchs, dem Geschäftsführer des Trägertal Festivals in Passau, darüber, welche Strategien und kreativen Kniffe ein Festival unvergesslich machen. Braucht es durchdachte Instagram-Kampagnen, ein einprägsames Logo und Merchandising, das man auch nach dem Sommer gerne trägt? Oder reicht es, wenn die Besucher:innen begeistert weitersagen, wie schön es war?
Wir reden über die Wirkung von Licht- und Bühnendesign, über die Bedeutung von Sound und Vibe – und darüber, warum Branding im Kulturbereich viel mehr ist als ein paar Plakate am Straßenrand und Musik aus großen Boxen.
Redakteur:in: Max Woldrich, Ludwig-Maximilians Universität München [LinkedIn]
Experte: Felix Fuchs, Trägertal Festival [LinkedIn]
Länge: 76:16 min - Sendetermin: 04.03.2026
Branding im Kulturbereich – Wie Festivals zur Marke werden
01 Begruessung durch Guido und Vorstellung Max Woldrich
00:00
02 Vorstellung des Themas
00:00
03 Was heisst eigentlich Branding
00:00
04 Soundbranding
00:00
05 Licht- und Buehnendesign als Brandingelement
00:00
06 Die Rolle der Exklusivitaet
00:00
07 Wie funktioniert die Positionierung im Wettbewerb
00:00
08 Wie unterscheiden sich Festivals eigentlich von Konzerten
00:00
09 Wie sich einzelne Festivals voneinander abgrenzen
00:00
10 Anderes Festival, andere Marketingziele und Zielgruppen
00:00
11 Der typische Marketingmix eines Festivals
00:00
12 Authentizitaet vs. Kommerz
00:00
13 Wie koennen Marken in einer so kurzlebigen Branche langfristig bestehen
00:00
14 Der Einfluss der Digitalisierung auf das Marketing
00:00
15 Authentizitaet – Die Rettung fuer kleine Festivals
00:00
16 Mundpropaganda als Marketingmassnahme
00:00
17 Vorstellung von Felix Fuchs vom Traegertal Festival
00:00
18 Beginn des Interviews. Begruessung und Vorstellung Felix Fuchs
00:00
19 Was ist das Traegertal Festival
00:00
20 Gruendung und Entwicklung
00:00
21 Positionierung des Traegertal Festivals im Wettbewerb
00:00
22 Mottos und andere Markenelemente
00:00
23 Buehnen- und Lichtdesign
00:00
24 Wie viel Aufwand benoetigt ein solches Festival
00:00
25 Das Publikum beim Traegertal Festival
00:00
26 Das Erlebnis vermarkten
00:00
27 Marketingmix des Traegertals
00:00
28 Rahmenprogramm
00:00
29 Wie setzt sich der Ticketpreis eines Festivals zusammen
00:00
30 Besonderheiten im Marketing des Traegertals
00:00
31 Die Rolle von Social-Media-Kanaelen
00:00
32 Wie schafft man es, den Platz im Markt zu festigen
00:00
33 Wie das Traegertal mit der Schnelllebigkeit der Musikbranche umgeht
00:00
34 Drei schnelle Fragen zum Abschluss. Ende des Interviews
00:00
35 Reflexion und Outro
00:00
0
Rezensionen