PODCAST #75
Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Mediaplanung
Es beginnt mit der strategischen Planung, die eine Zielgruppendefinition umfasst, sowie die Ressourcenplanung und die Positionierung. Zudem wird die Auswahl von den passenden Medien und Kanälen wird besprochen, der Entwurf eines Redaktionsplans und mögliche Trends. Im letzten Teil geht es um die Produktion der Inhalte, den Kampagnen Launch, das Monitoring und die Feedbackschleifen sowie die Rolle von KI und die Key Takeaways.
Redakteur:in: Charlotte Alberghina, Ludwig-Maximilians Universität München [LinkedIn]
Experte: Benjamin Reister, Deutscher Tennis Bund [LinkedIn]
Länge: 54:10 min - Sendetermin: 25.02.2026
Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Mediaplanung
01 Begruessung, Vorstellung Charlotte Alberghina
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02 Beginn Interview, Vorstellung Benjamin Reister
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03 Strategischer Ablauf einer Kommunikationskampagne
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04 Grundlagen und Ablauf einer Kommunikationskampagne mit Influencer_innen
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05 Zielsetzung einer Kommunikationskampagne moegliche KPIs
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06 Vertiefung der Zielgruppendefinition
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07 Konkretisierung von Botschaft und Positionierung im Sinne der Markenidentitaet
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08 Digitale Strategien auf Basis des Mediennutzungsverhaltens und Personas
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09 Ressourcenplanung - Notwendige Ressourcen und Planung der Content Produktion
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10 Auswahl der Medien und Kanaele (Social Media)
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11 Trends und Formate - Formatabhaengige Content Planung und Erstellung
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12 Redaktionsplanung und Konkretisierung von Inhalten - Freiraum bei der Erstellung
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13 Erstellung und Gestaltung von Inhalten - Produktion von Inhouse Formaten
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14 Paid, Owned und Earned Media
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15 Paid Media mit Fokus Social Media und Bezahlmodelle
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16 Kampagnen-Launch - Reihenfolge der Veroeffentlichung
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17 Kennzahlen des Erfolgs - Weiterleitung ueber einen Link auf eine Landing Page
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18 Monitoring und Erfolgskontrolle - Tools zur Messung des Erfolgs
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19 Feedback und Optimierung - Feedbackschleifen und interne Fachressourcen
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20 Zukunftsperspektiven - KI in der Mediaplanung
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21 Key Takeaways und Abschlussgespraech
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