Ob im Supermarkt, auf Social Media oder zur Primetime im Fernsehen – Gewinnspiele begegnen uns ständig. Doch was steckt wirklich dahinter? Sind sie bloß Glückssache oder strategisches Marketinginstrument? Und wie funktionieren sie hinter den Kulissen großer Medienhäuser?

In dieser Folge gehen wir den Fragen auf den Grund. Antworten geben zwei Gäste, die das Thema aus der Praxis kennen: Thomas Pfab, Vice President bei Seven.One Media, erklärt die strategische Rolle von Gewinnspielen im Marketing-Mix, wie sie sich über die Jahre verändert haben und welche Ziele verfolgt werden – von Reichweite bis Sales.

Franziska Oelßner, Product Managerin im Sales Partnerships Gewinnspiel-Team, berichtet aus dem Alltag großer TV-Aktionen wie dem „Extrageld-Gewinnspiel“, spricht über Preisgestaltung und ihre Erlebnisse mit glücklichen Gewinnern.

Ein Blick hinter die Kulissen eines Marketinginstruments, das mehr kann als nur Freude machen, wenn man es richtig einsetzt.

Redakteur:in: Charlotte Dördelmann, Ludwig-Maximilians Universität München [LinkedIn]

Experte: Thomas Pfab [LinkedIn] & Franziska Oelßner [LinkedIn], Seven.One Media GmbH

Länge: 54:28 min - Sendetermin: 11.02.2026