Interkulturelles Marketing - Think local, act global - Inside Communications

Podcast mit
Guido Weber
Podcast mit
Guido Weber
Folge uns auf
Direkt zum Seiteninhalt

PODCAST #34

Interkulturelles Marketing - Think local, act global

Im Zuge der Globalisierung entscheiden sich immer mehr Unternehmen für eine Expansion auf Überseemärkte. Dies hat dazu geführt, dass interkulturelles Marketing eine immer wichtigere Rolle in der Marketingstrategie eines Unternehmens spielt. Beim interkulturellen Marketing geht es jedoch nicht nur um die Sprache - Faktoren wie kulturelle Gepflogenheiten, politische Regelungen und Verbraucherpräferenzen sind hier von entscheidender Bedeutung. In Deutschland beispielsweise gibt es eine starke Affinität zu faktenbasierten Daten und schlichtem Werbedesign, während man in China bunte und lebendige Werbung bevorzugt.
Nehmen wir den chinesischen Markt als Beispiel: Warum ist China ein heißer Kandidat für Unternehmen, die interkulturelles Marketing betreiben? Welche Aspekte des interkulturellen Marketings in China erfordern besondere Aufmerksamkeit? Wie unterscheidet sich das chinesische Marketing vom deutschen Marketing in Bezug auf die Werbegestaltung? In der heutigen Folge schauen wir uns das genauer an und sprechen mit Nicole Schlenz, Digital Marketing Consultant bei der eviom GmbH.

Redakteur:in: Dianchu Xie, Ludwig-Maximilians Universität München [LinkedIn | Xing]
Experte: Nicole Schlenz, eviom GmbH [LinkedIn | Xing]

Länge: 60:51 min - Sendetermin: 18.01.2023


Interkulturelles Marketing - Think local, act global
01 Begruessung
00:00
02 Hintergruende zu Dianchus beruflichem und akademischem Werdegang
00:00
03 Einfuehrung in das Thema Interkulturelles Marketing
00:00
04 Beginn Interview mit Nicole Schlenz
00:00
05 Beleuchtung der Bedeutung des interkulturellen Marketings
00:00
06 Merkmale des chinesischen Marketings in Bezug auf Vertrieb und Marketinglandschaft
00:00
07 Anwendungscase - Vermarktung eines deutschen Software-Unternehmens in China
00:00
08 Tipps zum Eintritt in den chinesischen Markt. Ende Interview mit Nicole Schlenz
00:00
09 Reflexion
00:00
10 Die Bedeutung von Social Responsibility als Bestandteil des Brandings in China
00:00
11 Werbung in chinesischen Dialekten oder in Mandarin
00:00
12 Reklamationsmanagement und Social Media unter Wahrung des Mianzi
00:00
13 Guanxi - die Bedeutung des Vitamin Bs in chinesischen Geschaeftsbeziehungen
00:00
14 Die Wahrung der Harmonie und die Notwendigkeit, im Geschaeft Probleme zu klaeren
00:00
15 Pluspunkte durch das Wahren von Ritualen
00:00
16 Outro
00:00
0
Rezensionen
Zurück zum Seiteninhalt