mit Yana Meysner und Alessia Slevogt, Siemens AG

Länge: 40:42 min

In vielen Unternehmen wird Kommunikation heute zunehmend nach dem Prinzip von Newsrooms organisiert: Themen statt Kanäle stehen im Fokus, Verantwortlichkeiten sind klar verteilt, und die interne Abstimmung wird zur redaktionellen Aufgabe. Doch wie sieht das konkret im Alltag aus? Welche Formate funktionieren – und wie gelingt es, wirklich Relevanz bei den Mitarbeitenden zu erzeugen?

mit Lisa Ritschel und Martin Moschek, Adobe

Länge: 51:34 min

Früher galt B2B-Kommunikation als nüchterner Austausch zwischen Unternehmen. Heute finden immer mehr Elemente von B2C-Kommunikation Einzug. Wir klären, was gute B2B-Kommunikation braucht, welche Herausforderungen gelöst werden müssen und welche Trends die Zukunft bestimmen.

mit Alema Besic und Katharina Quandt-Schubert, BMW Group

Länge: 47:49 min

Wie wird Gesundheit zur gemeinsamen Mission im Unternehmen? Und wie gelingt es, Mitarbeitende mit ganz unterschiedlichen Bedürfnissen für das Thema Gesundheit zu begeistern? In diesem Interview erzählt Katharina Quandt-Schubert, was eine interne Gesundheitskampagne erfolgreich macht und worauf es bei der Planung und Umsetzung ankommt.

mit Janina Hagner und Finn Bednarczyk, fyrfeed GmbH

Länge: 56:27 min

LinkedIn ist deine Bühne – aber wie tritt man dort erfolgreich auf? In dieser Folge sprechen wir über Erfolgsfaktoren, Messgrößen und die Kunst, LinkedIn Marketing als Marathon – nicht als Sprint – zu begreifen.

mit Lara Polat und Phillip End, Munich Re

Länge: 61:57 min

Wie führt man Teams durch ständige Veränderung – und welche Rolle spielt Kommunikation dabei? Und wie gelingt es, dass KI den Wandel beschleunigt, ohne dass der Mensch aus dem Zentrum rückt? Philipp End, Global Head of Digital Communications bei Munich Re, zeigt, warum Neugier, Vertrauen und Zuhören die entscheidenden Führungskompetenzen im Change sind und wie Kommunikation echte Orientierung schafft.

mit Alina Blank und Laura Schieferle, Kunstareal München

Länge: 55:19 min

Museen verkaufen keine Produkte, sondern Kultur – doch wie kommuniziert man das erfolgreich? Geschäftsstellenleiterin Laura Schieferle gibt Einblicke in ihre Erfahrungen zwischen Koordination, Vermittlung und Markenführung im Kunstareal München und zeigt, wie vielfältig Herausforderungen und Chancen bei der Kommunikation für Museen aussehen können.

mit Max Woldrich und Felix Fuchs, Trägertal Festival

Länge: 76:16 min

Festivals sind längst mehr als nur Musik und gute Stimmung – sie sind Marken, die ein Lebensgefühl transportieren. Aber wie genau entsteht diese besondere Identität und wie wird sie vermarktet?

“Branding im Kulturbereich – Wie Festivals zur Marke werden“ mit Max Woldrich und Felix Fuchs, Trägertal Festival.

mit Charlotte Alberghina und Benjamin Reister, Deutscher Tennis Bund

Länge: 54:10 min

Du sollst eine Kommunikationskampagne aufzusetzen, doch wo fängt man überhaupt an? Diese Folge soll Studierenden der Kommunikationswissenschaft einen ersten systematisch en Einblick geben in die einzelnen Schritte der Planung einer Kommunikationskampagne. Benjamin Reister, Kommunikationschef des Deutschen Tennisbunds, erklärt diese anhand einer Influencer Kampagne in der Tennisbranche. Viel Spaß beim Reinhören!

mit Ramona Scheidler und Jörg Schmitt, Süddeutsche Zeitung

Länge: 43:11 min

Im Investigativjournalismus geht es darum, Missstände ans Licht zu bringen, wo andere wegsehen. Doch wie recherchiert man hinter verschlossenen Türen? Welche Verantwortung tragen Journalist*innen dabei – und welchen Risiken sind sie ausgesetzt? In dieser Folge spricht Ramona Scheidler mit Jörg Schmitt von der Süddeutschen Zeitung über die Realität hinter den großen Enthüllungsgeschichten.

mit Charlotte Dördelmann und Thomas Pfab & Franziska Oelßner, Seven.One Media GmbH

Länge: 54:28 min

Ob im Supermarkt, auf Social Media oder zur Primetime im Fernsehen – Gewinnspiele begegnen uns ständig. Doch was steckt wirklich dahinter? Sind sie bloß Glückssache oder strategisches Marketinginstrument? Und wie funktionieren sie hinter den Kulissen großer Medienhäuser?

mit Hannah Schrand und Prof. Dr. Harald Lesch, Ludwig-Maximilians-Universität München & ZDF "Terra X"

Länge: 55:43 min

Noch nie hatten wir so viel Zugang zu Informationen wie heute – und doch wachsen Zweifel, Polarisierung und Wissenschaftsskepsis. Gemeinsam mit Prof. Dr. Harald Lesch sprechen wir darüber, wie gute Wissenschaftskommunikation Vertrauen schafft, komplexe Themen verständlich macht und welche Rolle sie in Zukunft spielen wird.

mit Luis Außerbauer und Dr. Reimer Stobbe, MunichRe

Länge: 48:01 min

Wie misst man den Erfolg von Kommunikation? In dieser Folge tauchen wir tief in die Welt des Kommunikationscontrollings ein und erfahren, wie Unternehmen die Wirkung von Kommunikation messen und interpretieren können.

mit Carla Kraus und Laura Endres, AVANTGARDE Group

Länge: 46:15 min

Was passiert, wenn eine Konsumgütermarke keine „News Value“ mehr hat? Wie bleibt man kreativ, wenn alles schon gesagt scheint? Laura, Senior Communications Managerin von Avantgarde, teilt ihre Erfahrungen: „Es ist wirklich nicht so einfach, immer wieder neue Ideen für Produkte zu finden, die im dritten Newscycle stecken.“ Spannend wird’s auch, wenn sie verrät, warum man nicht immer auf den Wettbewerb schauen sollte: „Wenn man zu viele Storylines verfolgt, verwirrt man die Kunden.“ Und natürlich reden wir über die Rolle der künstlichen Intelligenz in der Markenkommunikation.

mit Elona Kalicanaj und Richard Tigges, Audi AG

Länge: 45:16 min

In einem globalen Unternehmen wie einem Automobilkonzern ist eine effektive Kommunikation entscheidend, um internationale Märkte zu erreichen, auf lokale Bedürfnisse einzugehen und die Markenbotschaft konsistent weltweit zu vermitteln. Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) kann dabei eine transformative Rolle spielen, indem sie hilft, kulturelle Unterschiede zu analysieren, regulatorische Anforderungen zu erfüllen und in Krisensituationen schnellere und präzisere Entscheidungen zu treffen.

mit Elona Kalicanaj und Willem Spelten, Mercedes Benz AG

Länge: 30:36 min

In dieser fesselnden Podcast-Episode gibt Willem Spelten, Head of Corporate Communications der Mercedes-Benz AG, einen exklusiven Blick hinter die Kulissen der globalen Kommunikation eines der weltweit führenden Automobilhersteller. Er nimmt uns mit in seinen spannenden Arbeitsalltag und teilt die Herausforderungen, denen er sich in einem Unternehmen mit internationalem Einfluss stellen muss.

mit Nina Höpfner und Matthias Burkard, Germawings (Eurowings)

Länge: 34:45 min

Der Germanwings-Flug 9525 war ein Linienflug der deutschen Fluggesellschaft Germanwings von Barcelona nach Düsseldorf. Am 24. März 2015 zerschellte das Flugzeug vom Typ Airbus A320-211 an den Westalpen auf dem Gebiet der Gemeinde Prads-Haute-Bléone im südfranzösischen Départment Alpes-de-Haute-Provence. Alle 150 Insassen kamen dabei ums Leben. Der Abschlussbericht der französischen Untersuchungsbehörde für Flugunfälle stellte fest, dass sich der Kopilot Andreas Lubitz mit Absicht im Cockpit eingeschlossen hatte, um die Maschine vorsätzlich, bewusst und alleine gegen einen Berg zu steuern, um auf diese Weise Suizid begehen zu können.

Krisen kommen für Unternehmen zwar selten komplett unerwartet, doch das Ausmaß ist oft nur schwer abzuschätzen. Wie geht man also als  Kommunikator mit einer Krise um, bei der auf einmal ganz Deutschland still steht? Hierzu haben wir mit Matthias Burkard gesprochen, der 2015 verantwortlicher Krisenkommunikator bei Eurowings (heute Germanwings) war und uns nicht nur einen Einblick in die Krisenabläufe während der Tragödie gibt, sondern auch erzählt, wie er sowohl auf professioneller als auch persönlicher Ebene mit der Situation umgegangen ist.

mit Tashina Schlecker und Christian Deutschländer, Münchener Merkur

Länge: 51:44 min

Wie baut man am besten Kontakt zu relevanten Journalisten auf? Die Kunst, die Aufmerksamkeit von Journalisten zu gewinnen und Botschaften ins Rampenlicht zu rücken, kann den entscheidenden Unterschied für jedes Unternehmen bedeuten.

mit Franziska Herz und Svenja Homölle, Busy Bee

Länge: 63:54 min

Was Spiderman mit Käse und Vampire mit Bubble Tea zu tun haben? Das erfahren wir in dieser Folge von Marketingexpertin und Managing Director der Agentur „Busy Bee“ Svenja Homölle, die gemeinsam mit der Redakteurin Franziska Herz tief in die spannende Welt der Crosspromotion für Filme und Serien eintaucht.

mit Miriam Schlömann und Lena Jüngst, air up GmbH

Länge: 35:37 min

Wie werde ich als junges Unternehmen erfolgreich? Ein wichtiger Faktor auf dem Weg dahin ist eine gut durchdachte und umgesetzte Kommunikationsstrategie. Doch wie schafft man es als Start Up die Aufmerksamkeit der eigenen Zielgruppe für sich zu gewinnen und auf dem Markt aus der Vielzahl an Wettbewerber herauszustechen?

Welche erschwerenden  Bedingungen sich dabei für Start Ups durch meist limitierte Ressourcen ergeben, welche Vorteile junge Unternehmen gegenüber schon etablierteren Unternehmen auf dem Markt haben können und wie sich die eigene Kommunikationsstrategie im Laufe des Unternehmenswachstums wandelt, ergründen wir in dieser Folge gemeinsam mit Lena Jüngst, Mitgründerin und Chief-Evangelist des Start Ups air up.

mit Michelle Manza und Marion Burkhardt, Arval Deutschland GmbH

Länge: 53:22 min

Diese Folge dreht sich rund um’s Thema Event, die auch mal ganz anders verlaufen können als ursprünglich geplant.

Wo setzt man in der Planung an, damit nichts schief läuft? Wie gehe ich damit um wenn’s dann doch mal schief geht? Worauf kommt es bei Events heutzutage an? Und wie kann ich auch meine Mitarbeitenden in die Eventplanung mit einbinden, um großartige Events auf die Beine zu Stelle, die in Erinnerung bleiben?

Genau diese und viele weitere Fragen beantwortet uns Marion Burkhardt von Arval Deutschland.

mit Elisa Michalk und Dr. Lutz Kreutzer, Self Publishing Day

Länge: 40:04 min

Tauche ein in die Magie des Erzählens! Unsere neueste Podcast-Folge enthüllt die Geheimnisse fesselnder Geschichten und gibt einen spannenden Einblick in den Arbeitsalltag des Storytelling-Experten Dr. Lutz Kreutzer.

mit Jennifer Varga und Katja Heintschel von Heinegg, Deutscher Werberat & Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft

Länge: 44:39 min

Nahezu überall begegnen uns Werbebotschaften für alkoholische Produkte. Dennoch wird Alkoholwerbung oft kontrovers diskutiert.

In diesem Podcast widmen wir uns der spannenden Welt der Alkoholwerbung. Gemeinsam mit Katja Heintschel von Heinegg, der Geschäftsführerin des ZAW und des deutschen Werberats, sprechen wir über die ethische Ausrichtung von Alkoholwerbung, die damit verbundenen Kontroversen, die Regulierungen, die gezielte Ansprache der richtigen Zielgruppe, die Auswirkungen von Testimonials und vieles mehr.

mit Julia Melles, Matthias Gotz, metafinanz Informationssysteme GmbH, und Dr. Nina Anna Ruppert, metafinanz Informationssysteme GmbH

Länge: 56:07 min

Gute Kommunikation ist der Schlüssel zum Erfolg im Changemanagement. Ein gemeinsames Zielbild – die Vision – welches alle Mitarbeitenden einbezieht und motiviert ist daher  unverzichtbar. In dieser Folge erfahrt ihr, was eine erfolgreiche Vision ausmacht.

mit Feiya Umbach und Alex Hall, Skoobe GmbH

Länge: 30:36 min

Wie funktioniert der Customer Support? Wie baut man am besten eine Bindung zum Kunden auf, um ihm erfolgreich und effizient bei der Lösung seines Problems zu helfen? Alle die Antworten auf diese Fragen und mehr spannende Einblicke in den Customer Support hört ihr in dieser Podcast-Folge.

mit Chiara Pockorny und Roberto Funke, Spontent

Länge: 33:35 min

Community Management kann in dem heutigen digitalen Zeitalter eine effektive Strategie für Unternehmen sein. Es ermöglicht ihnen Beziehungen aufzubauen, wertvolles Feedback zu nutzen und eine engagierte, loyale Kundenbasis aufzubauen, wodurch letztendlich der Erfolg eines Unternehmens gesteigert werden kann.

mit Nicola Mostowys und Romina Pascale, Hubert Burda Media - BCN Brand Community Network GmbH

Länge: 61:10 min

Im  Marketing sind Influencer:innen mittlerweile etablierte Werbemittel,  doch hast du schon mal etwas von Influencern im Corporate Bereich  gehört? Anna Noé berichtet von ihrem Corporate Influencer Programm bei  E.ON Deutschland. Wir hören spannende Einblicke, wie sie Mitarbeitende  motivieren und unterstützen und verfolgen die Erfolgsgeschichten ihrer  LinkedIn Stars.

mit Kseniia Babak und Rosmarie Steininger, Chemistree GmbH

Länge: 32:19 min

Tauch mit uns in die Welt des Eventmanagements der Zukunft ein, wo künstliche Intelligenz die Regeln neu schreibt. Doch Vorsicht – wir werfen nicht nur einen Blick auf die Technologie, sondern gehen auch tief in die ethischen Aspekte.

mit Lea Grillenberger und Susanne Merkle, Bayrischer Rundfunk

Länge: 29:30 min

Die Entwicklung von Künstlicher Intelligenz schreitet immer schneller voran und wird sich zukünftig auf viele Arbeitsabläufe auswirken. Müssen wir also Angst haben, dass ChatGPT & Co. uns eines Tages unseren Job wegnehmen? Und inwiefern sind Medienhäuser wie der Bayrische Rundfunk davon betroffen?

mit Patricia Obermeier und Natalie Bajon, Oettinger Brauerei

Länge: 49:40 min

2023 - Die digitale Welt brodelt: Werbung im Tarnmodus! In der heutigen Medienlandschaft und der damit einhergehenden Informationsflut kommt oft die Frage auf, ob man Werbung ohne Kennzeichnung überhaupt noch als solche erkennt. Social Media Marketing ist gefragter denn je und gewinnt zunehmend an Bedeutung. Doch was steckt hinter dem Hype? Wo liegen die Unterschiede zur altbekannten Werbung? Welche Chancen und Risiken erwarten uns, wenn Meinungen ungezügelt durchs Netz schwirren?

mit Annette Beyer und Lars Weisbrod, DIE ZEIT

Länge: 46:08 min

Das Feuilleton – irgendwas mit Theater und Textanalyse, oder? Bestimmt habt ihr den Begriff “Feuilleton” schon mal gehört, wisst aber trotzdem nicht, was sich wirklich hinter ihm verbirgt. Damit ist jetzt Schluss! In dieser Folge erzählt Lars Weisbrod, Redakteur im Feuilleton der ZEIT, was das Feuilleton ausmacht, warum wir es brauchen und mit welchen Herausforderungen es in der Gegenwart konfrontiert wird. So viel können wir verraten: Das Feuilleton bietet weitaus mehr als kluge Sätze für versierte Geisteswissenschaftler:innen!

mit Noemi Barro und Thomas Pientka, Radio Arabella

Länge: 46:25 min

Radio zählt zu den absoluten Klassikern im Marketing und wird dennoch oft unterschätzt! Wie gute Kampagnen im Radio funktionieren, worauf man achten sollte und warum Werben übers Radio oft besser funktioniert als man denkt erfahrt ihr in dieser Folge.

mit Lisa Becker und Christoph Becker, Gerg Holding

Länge: 38:41 min

Anders als im Produktmarketing wird beim Projektmarketing kein Produkt verkauft. Doch was genau verkaufe ich dann eigentlich und wie gehe ich dabei vor? Wie kommuniziere ich im Projektgeschäft und überzeuge die Kunden_innen davon, dass ich der Beste bin? Was macht man, damit die Kund_innen einen selbst nach Abschluss des Projektes in Erinnerung behalten? Im Projektmarketing laufen die Dinge manchmal nicht nach Plan. Was kann bei einem Projekt schiefgehen und was macht man, wenn es brenzlig wird?

mit Lisa Krummeck und Marcus Lucas, Everdrop

Länge: 43:05 min

Grün, umweltschonend und im Sinne der Zukunft – das ist der Trend der Nachhaltigkeit, welcher in der Gesellschaft besonders im Rahmen der Klimakrise immer mehr an Bedeutung gewonnen hat.

Mittlerweile haben sich auch Unternehmen an diesen Trend angepasst und versuchen ihre Nachhaltigkeit bestmöglich nach außen zu kommunizieren. Doch wie kann Nachhaltigkeit überhaupt kommuniziert werden? Was muss gesagt werden, was sind No Gos und vor allem:  Wie bleibt man glaubwürdig neben all den Unternehmen, die mit grünen Slogans nur so tun als ob? Besonders, da der Vorwurf des Greenwashings schneller kommen kann, als man denkt...

mit Patricia Strixner und Ekkehard Schmölz, Regio Augsburg Wirtschaft GmbH

Länge: 30:25 min

Was umfasst eigentlich alles Stadtmarketing? Am Beispiel von Augsburg gibt Herr Ekkehard Schmölz, Leiter des Augsburger Marketings, Einblicke in die Abläufe, Erfolge und Herausforderungen des Stadtmarketings. Im Podcast klären wir die Frage, warum Stadtmarketing nicht nur für die Stadt selbst relevant ist und wie man den Erfolg eines Events oder Produkts aus dem Stadtmarketing messen kann. Ein einmaliger Blick hinter bekannte Veranstaltungen Augsburgs.

mit Lisa Gorré und Birgit Schwarz, Die Rheinpfalz

Länge: 26:32 min

In der digitalen Welt verändert sich auch die Zeitungsbranche rapide und hat in den letzten Jahren mit einem starken Auflagenrückgang zu kämpfen gehabt. Doch wie beeinflusst die Digitalisierung die Art und Weise, wie wir Nachrichten konsumieren und wie Zeitungen produziert werden?

mit Emily Sonntag und Marco Krummel, SID

Länge: 42:23 min

Hinter dem Beruf des Sportjournalisten verstecken sich viele spannende Facetten, denen wir in diesem Podcast auf den Grund gehen. Wie wird man zum Sportjournalisten? Wann weiß man, dass die Texte so gut sind, dass man sie veröffentlichen kann? Wie knackt in einem Interview man Phrasen-Monster und wie reagiert man auf emotionalen Ausbrüche der Sportler? Kann man nach den kontroversen Diskussionen im Vorfeld, noch mit Vorfreude die Reise zur WM in Katar antreten? Und was geht in einem als Journalisten vor, wenn ein paar Meter vor dir der Dänische Nationalspieler Christian Erikson auf dem Rasen um sein Leben kämpft? Das ist nur ein Teil der Fragen, die Marco Krummel in diesem Interview beantworten wird.

mit Laura Finus und Andreas Schauerte, Kaltwasser Kommunikation

Länge: 57:29 min

Ob in Unternehmen, Politik oder Gesellschaft, nicht selten hört man: „Alles verändert sich!“ Aber welche Rolle spielt Kommunikation eigentlich in Veränderungsprozessen?

mit Patricia Remmele und Martin Geißler, mgp Studios

Länge: 56:59 min

Ob nun Haribo oder die Telekom - denken wir an diese Unternehmen, haben wir nicht nur ein Bild vor Augen, sondern auch einen Ton im Ohr . In dieser Folge sprechen wir darüber, wie Sound Branding Marketing auf ein neues Level heben kann. Und vor allem klären wir die Frage, was es für einen richtigen Sound überhaupt braucht und welchen Nutzen man daraus ziehen kann.

mit Anouk Rieff und Tiffany Saska, Philharmonie Luxembourg

Länge: 36:35 min

Das Kulturmarketing stellt eine ganz spezifische Form des Marketings dar: Ziel ist es das Interesse und die Teilnahme an kulturellen Veranstaltungen zu fördern und das Bewusstsein  für kulturelle Produkte zu erhöhen. Durch gezielte Marketingstrategien und -kampagnen sollen mehr Menschen an kulturellen Veranstaltungen teilnehmen und kulturelle Produkte konsumieren, um so den kulturellen Sektor zu unterstützen und zu fördern.

mit Ulrike von Lützow und Steffen Schier, fischerAppelt

Länge: 40:05 min

Gute Kommunikation? – Ja bitte, und am besten für die eigenen Mitarbeiter:innen! Was macht eine erfolgreiche interne Kommunikation im Unternehmen aus und welche Trends zeichnen sich ab? Das verrät uns Steffen Schier, Competence Lead Interne Kommunikation bei fischerAppelt, in dieser Podcastfolge.

mit Annika Knoblauch und Sören Haar, EACON Group

Länge: 49:41 min

„Die Public Affairs-Arbeit ist total trocken und langweilig“, dachte ich, bevor sich Sören Haar, Managing Partner der EACON Group in Brüssel, meinen neugierigen Fragen dazu gestellt hat. In dieser Folge befassen wir uns mit dem Thema Lobbyismus und Public Affairs, was sind eigentlich die Unterschiede und wie sieht der Alltag in einer Public Affairs Agentur aus?

mit Noemi Loibl, Martin Loibl (DB Systemtechnik) und Jonas Deichmann (Jonas Deichmann Adventures)

Länge: 36:34 min

Eine Marketingkooperation bei -25 Grad Celsius? Wie erfolgreich das sein kann, hat sich unsere Redakteurin Noemi Loibl in der heutigen Folge angeschaut. Dafür hat sie mit Martin Loibl aus dem Corporate Marketing der DB Systemtechnik und dem Extremsportler Jonas Deichmann gesprochen. Die Experten geben wertvolle Einblicke, wie eine erfolgreiche Partnerschaft gelingt. Wenn dein Interesse für diese spannende Kooperation jetzt geweckt ist, solltest du die heutige Folge auf keinen Fall verpassen.

Länge: 58:02 min

Wie gerne erinnert man sich an das legendäre Eistonnen-Interview mit Per Mertesacker nach dem Achtelfinal-Spiel gegen Algerien bei der Fußball Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien. Dabei sind es die Sportmoderator*innen, die es schaffen, einzigartige Aussagen und Momente aus den Profisportler*innen herauszukitzeln. Was steckt aber tatsächlich alles hinter dem Begriff ‚Sportmoderation‘ und welche Aufgaben übernimmt ein*e Sportmoderator*in im Berufsalltag?

 

Jochen Stutzky, Sportmoderator bei Sport1 und EintrachtTV, gibt in dieser Podcastfolge Einblick in die Welt der Sportmoderation.  

 

Dranbleiben, anhören und viel Spaß!

mit Alina Schaller und Nicole Sassenscheid, Weischer Cinema

Länge: 40:39 min

Bist du bereit für ein Abenteuer in die faszinierende Welt des Kinomarketings? Alina Schaller geht in dieser Folge der Frage nach, warum Kinowerbung oft unterschätzt wird und welche Werbemöglichkeiten Kinos als Erlebniswelten bieten. Dafür spricht sie mit Marketingmanagerin Nicole Sassenscheid von Weischer Cinema. Die Expertin für Kinomarketing gibt wertvolle Einblicke in den Kinokosmos. Sie erzählt Alina von Anekdoten aus ihrem Arbeitsleben und weckt Lust auf den nächsten Kinobesuch. Also, wenn du dich für Marketing und Werbung interessierst, solltest du diese Folge auf keinen Fall verpassen!

mit Aline Dietz und Sven Hanke, Studio71 (Pro7/Sat1)

Länge: 47:13 min

Bewerten wir einen werblichen Inhalt anders, wenn wir wissen, dass er werblich ist? Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Werbung und Content Marketing und woher kommt das alles eigentlich?

Heutzutage wird Werbung geschickt in Instagram-Feeds eingebettet, Influencer werben subtil für Produkte, ohne dass es offensichtlich als Werbung gekennzeichnet ist. Doch wie wirkt es sich auf die Wirkung der Botschaften aus, wenn die Kunden erst im Nachhinein erfahren, dass der Bericht, den sie gelesen haben, kein journalistischer Text war, sondern ein werblicher? Schätzen potentielle Kund:innen ein Produkt dann noch als genauso glaubwürdig ein?

Über diese Fragen und die Entwicklung einer erfolgreichen Content-Strategie sprechen wir heute mit Sven Hanke, Leiter Content, Distribution und Partnerships bei Studio71, einem Unternehmen der ProSiebenSat.1 Gruppe.

mit Anja Wöhrer und Elke Habekost, BurdaForward

Länge: 37:25 min

Die Aufmerksamkeit der Leserschaft zu gewinnen ist eine zentrale Voraussetzung, um Informationen zu vermitteln – sowohl im Marketing als auch im Journalismus. In unserer rasanten digitalen Welt kein leichtes Unterfangen: Wie durchdringt man die Flut an Informationen und weckt das Interesse der Leser? Raffinierte und spannende Headlines sind gefragt! Was es über die Kunst der Headlines im on- und offline Journalismus zu wissen gibt, erfahrt ihr in der neuen Folge von Inside Communications.

mit Dianchu Xie und Nicole Schlenz, eviom GmbH

Länge: 60:51 min

Im Zuge der Globalisierung entscheiden sich immer mehr Unternehmen für eine Expansion auf Überseemärkte. Dies hat dazu geführt, dass interkulturelles Marketing eine immer wichtigere Rolle in der Marketingstrategie eines Unternehmens spielt. Beim interkulturellen Marketing geht es jedoch nicht nur um die Sprache - Faktoren wie kulturelle Gepflogenheiten, politische Regelungen und Verbraucherpräferenzen sind hier von entscheidender Bedeutung.

mit Chiara Gohn und Gwendoline Hubert, Territory

Länge: 58:56 min

Obwohl TikTok immer noch mit tanzenden und singenden Jugendlichen assoziiert wird, bietet aktuell keine andere Social Media Plattform solch eine Reichweite und einzigartige Viralität für Unternehmen wie TikTok.

mit Isabell Simonin und Sonja Hänszke, Allianz Deutschland

Länge: 28:59 min

Früher oder später lernt ihn fast jeder Marketer kennen – den Marketing-Funnel. Er beschreibt den Weg vom potenziellen Interessenten zum Kunden. Dabei gibt es für die Unternehmen für jeden einzelnen der Prozessschritte die richtigen Werkzeuge und Methoden, um die Kunden von morgen auf elegante Weise durch den Funnel zu führen.

Ein Modell, das die Prozessschritte beschreibt ist das AIDA-Modell, welches die Werbewirkung beschreibt Das AIDA-Modell besteht dabei aus vier Phasen. Dabei steht das erste "A" für Awareness, "I" für Interest, "D" für Desire und das zweite "A" für Action.

mit Evelyn Lehmann und Florian Gmeiner, LEGO Group

Länge: 30:59 min

Starke Marken - Jeder kennt sie, viele lieben sie. Aber wie haben sie es dahin geschafft? Was ist wichtig, um eine Marke aufzubauen und in einer starken Position zu halten?

Um all diesen Fragen nachzugehen, haben wir mit jemandem gesprochen, der für eine Marke arbeitet, die bereits zu den ganz großen gehört. Florian Gmeiner, Senior Marketing Director bei der LEGO Group erklärt uns, was wichtig ist, um eine Marke erfolgreich zu positionieren, welche Faktoren bedacht werden sollten und wie eine Marke auch auf Dauer relevant bleibt. Also wenn auch ihr wissen wollt, was das Erfolgsgeheimnis starker Marken ist, dann solltet ihr diese Folge auf keinen Fall verpassen!

mit Verena Bachhuber und Nadine Nicolas, In A Nutshell

Länge: 41:28 min

SEO (dt. Suchmaschinenoptimierung) ist für viele im Online-Marketing DAS Tool schlechthin. Durch Anpassungen an der eigenen Webseite soll das Ranking bei Google verbessert werden. Zu einer guten SEO-Strategie zählen dabei verschiedenste Faktoren, oft wird allerdings nur an Keywords als „Zauberwörter“ gedacht. In dieser Folge erkunden wir zusammen mit Nadine Nicolas nicht nur die tatsächliche Rolle von Keywords, sondern auch weitere Bestandteile eines guten SEO-Konzepts.

mit Bojana Simićević und Stefan Hieltscher-Kreuels, Daimler Truck AG

Länge: 32:31 min

Die Digitalisierung hat das Eventgeschäft stark verändert. Doch wie genau sehen digitale und hybride Presseveranstaltungen in der Umsetzung aus? Welche neuen Herausforderungen stellen sich für Pressestellen und welche zusätzlichen Chancen ergeben sich daraus, die Beziehung zu den Journalisten zu pflegen, individuelle Anliegen zu berücksichtigen und eine schnelle, breite und positive Berichterstattung zu fördern?

mit Klara Sturm und Suzanne Lemken, Bischöfliches Hilfswerk MISEREOR

Länge: 45:24 min

Es gibt viele Menschen, die Hilfe brauchen. Hilfe, die finanziert werden muss. Diese finanziellen Mittel stammen zum großen Teil von Privatpersonen. Menschen, die einen Teil des Geldes, das sie erarbeiten dafür hergeben, anderen zu helfen. So selbstlos die Geldgeber sind, so marktwirtschaftlich agiert die Industrie dahinter, denn auch hier gilt es, sich für die eigenen humanitären Ziele einen möglichst großen Anteil des begrenzten Kuchens der Spendengelder zu sichern.

mit Sophie Seitzinger und Marlene Döring, Messe Frankfurt GmbH

Länge: 33:46 min

Auf Messen trifft sich die gesamte Branche – Informationen werden ausgetauscht, Geschäftsbeziehungen gepflegt und neue Kontakte geknüpft. Zudem bieten sie Unternehmen die ideale Chance, ihre Bekanntheit zu steigern. So öffnet beispielsweise auch die Automechanika in Frankfurt alle zwei Jahre ihre Pforten. Doch trotz dieser Regelmäßigkeit, ist die Messe nicht einfach eine wiederkehrende Veranstaltung. Es steckt sehr viel mehr hinter der Organisation, dem Marketing und der Kommunikation.

Marlene Döring, Marketing Communication and Media Relations Manager bei der Messe Frankfurt GmbH, gibt in dieser Podcastfolge einen Einblick in die Komplexität des Messegeschäfts. Sie berichtet von der Organisation der Messe bis zum Management der globalen Marke "Automechanika", von der großen Bandbreite an Kommunikations-Kanälen, und dem Wandel, den das Messemarketing aktuell durchläuft.

mit Johanna Pfohl und Walter Vogel, DSV Marketing GmbH

Länge: 33:25 min

Die Sportarten des Deutschen Skiverbands sind in Deutschland die Nummer 2 hinter dem Fußball. Wie der Verband mit seinen Sponsoren umgeht, welche Argumente der Verband Unternehmen für ein Sponsoring entgegenbringen kann, wie Nachhaltigkeit und Nachwuchsförderung integraler Bestandteil eines Sponsoring-Konzeptes sein können und wie es ist mit dem „König“ Fußball zu konkurrieren - das alles beantwortet der Geschäftsführer der DSV Marketing GmbH, Walter Vogel, in unserer heutigen Folge von Inside Communications.

mit Antonia Casper und Lars Langenau, Süddeutsche Zeitung

Länge: 26:18 min

Schockierende Schicksalsschläge und extreme Bilder von Leid und Tod finden sich zu Kriegszeiten in den Medien. Man fragt sich, wo die ethischen Grenzen der Berichterstattung sind. Wie kann, soll und muss über Krieg berichtet werden? Ein Interview mit Lars Langenau, Moderator und Redakteur bei der Süddeutschen Zeitung.

mit Sophia Dittmann und Burkhardt Weiß, Seven.One Entertainment Group

Länge: 40:33 min

Burkhardt Weiß, Executive Producer im Content Development der Seven.One Entertainment Group gibt uns Einblick in die Entstehung eines gefeierten TV-Formats von den ersten Ideen bis hin zur erfolgreichen Einschaltquote. Er spricht über die werberelevante Zielgruppe, den ganz eigenen „Schmackofazius“ von ProSieben und über die Frage, ob lineares Fernsehen vom Aussterben bedroht ist.

Freut Euch auf eine charmante, kurzweilige und sehr interessante Folge von Inside Communications. Entspannen, zurücklehnen und Band ab.

mit Marion Gebauer und Andreas Schwab, Merck Electronics

Länge: 48:54 min

Ob finanzielle Schäden oder Vertrauensverlust: Krisen stellen eine Gefahr für ein Unternehmen dar und können sogar deren Lebensfähigkeit gefährden. Wie also lässt sich solch eine bedrohliche Situation kommunikativ bewältigen? Andreas Schwab gibt in diesem Podcast spannende Einblicke in die Krisenkommunikation des größten Schmiergeld-Skandals der deutschen Nachkriegsgeschichte: die Korruptionsaffäre bei Siemens.

mit Lena Langecker und Andreas Ristau, Jung von Matt

Länge: 44:46 min

Es ist die Königsdisziplin des Marketings: mit minimalem finanziellen Einsatz die maximale Wirkung erreichen. Das Konzept ist einfach, es reicht, die Zielgruppe mit einer unerwarteten Maßnahme zu überraschen. Und gerade darin liegt die Herausforderung. Wie greife ich die Zielgruppe so genau? Wie finde ich heraus, dass ich genau sie mit meiner Idee anspreche? Und vor allem, was fällt mir ein, dass sie so unerwartet trifft, dass ich ihre volle Aufmerksamkeit habe?

mit Angela Fimpel und Florian Wolfframm, Payback

Länge: 31:34 min

mit Christian Ziegler und Alexander Hübner, Reuters

Länge: 42:28 min

Katastrophen, die die Welt in Atem halten, internationale Automobilmessen oder Pressekonferenzen von Unternehmen gehören zu ihrem täglichen Brot. Und dabei müssen ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter stets einen kühlen Kopf bewahren. Im heutigen Podcast erzählt uns Alexander Hübner von Abläufen im Hintergrunde der deutschen Medien und den Aufgaben und Herausforderungen einer globalen Nachrichtenagentur wie Reuters.

mit Sabrina Schneiderheinze und Oliver Ibelshäuser, diva-e

Um in unserer digitalen Welt mithalten zu können, müssen sich Unternehmen an neue Werbemaßnahmen anpassen. Es reicht nicht aus, eine Website zu erstellen und zu hoffen, dass die Kunden von allein vorbeischauen. Vielmehr gilt es, die Zielgruppe proaktiv so gezielt wie möglich anzusprechen, sie zu überzeugen und an die Marke zu binden.

mit Eleah Schlegelmilch und Stefan Lerch, AdAgents

Länge: 31:28 min

Den Lieblings-Onlineshop öffnen und die passende Größe ist schon vor ausgewählt - praktisch, oder? - „Eine kundenorientierte Website ist datengetrieben“ sagt Stefan Lerch, Digital Analytics Consultant bei AdAgents in Herrenberg. Und genau das schauen wir uns in dieser Folge genauer an. Welche Rolle spielen Daten und Zahlen, wenn man einen nutzerfreundlichen und kundenorientierten Webshop betreiben will? Natürlich besprechen wir auch wie man diese Daten erhebt, was man daraus für Informationen ziehen kann und wie man dann damit arbeitet.

mit Veronika Graf und Ulf Schönberg, Klinikum rechts der Isar

Länge: 33:48 min

Was erwartet Nutzer*innen beim Anklicken einer Homepage? Was kann man tun, damit sie sich auf einer Homepage wohlfühlen? Wir zeichnen den Weg von Nutzer*innen nach, die sich online informieren wollen, und gehen auf Herausforderungen und Besonderheiten ein, die im Klinikumfeld bei der Gestaltung einer Homepage wichtig sind.

mit Kristin Milbradt und Franziska Hofmeister, Infineon Technologies

Länge: 33:51 min

Wie ist es möglich, alle Kolleg*innen auf dem gesamten Globus mit den gleichen, zentralen Informationen zu versorgen? Wie können Sie sich unkompliziert und ohne riesige Mail-Verteiler nachhaltig austauschen? Franziska Hofmeister gibt in diesem Podcast spannende Einblicke in die bereichsinterne Kommunikation.

mit Fabian Kurzmaier und Florian Kurzmaier, Foundry

Digitale Elemente gehören längst zum Standardrepertoire traditioneller Veranstaltungen. Mit der Pandemie als Katalysator wurde die zunehmende Digitalisierung des Eventgeschäfts in vergangenen Jahren jedoch nicht nur beschleunigt, sondern für Veranstalter*innen auch überlebensnotwendig.

mit Julia Haas und Marco Trutter, trumedia

In der Unternehmenskommunikation gelten Slogans und Claims als richtige Zaubersprüche der Kommunikationsarbeit, weil sie gemeinsam eine kraftvolle Wirkung für ein Unternehmen, dessen Marken und Produkte erzielen. Als strategisch abgeleitete und integrierte Botschaften bringen sie die Identität eines Unternehmens auf den Punkt und den Mehrwert eines Produkts zum Ausdruck.

Nachhaltigkeitsstrategie,  Nachhaltigkeitsbericht, Unterstützung von Initiativen und Allianzen zum  Schutz der Natur – das alles zeigt, dass Nachhaltigkeit kein  Nischenthema mehr im Unternehmen ist. Somit darf es auch nicht mehr nur  ein Randprodukt in der Kommunikation sein. Doch was macht eine gute  Nachhaltigkeitskommunikation aus? Was sind die Chancen und Risiken einer  offenen und transparenten Nachhaltigkeitskommunikation?

mit Lara-Sophie Schnelle und Pia Dzimalle, Lookfamed GmbH

Länge: 50:43 min

mit Lucy Strohm und Lars Rademacher, Hochschule Darmstadt & Deutscher Rat für Public Relations

Länge: 53:15 min

Schönfärberei, Irreführung, Manipulation – Begriffe, die in der Gesellschaft wohl eher mit PR in Verbindung gebracht werden als Gewissen und Moral. Stehen sich Ethik und PR also widersprüchlich gegenüber?

mit Lena Schmeißer und Dominik Hennes, Weber Shandwick

Länge: 52:05 min

In  der heutigen Folge widmen wir uns den wichtigsten Fragen zum Thema  Corporate Podcasts mit Podcast- und Kommunikationsexperte Dominik  Hennes. Er verrät uns seine Tipps im Umgang mit einem Trendmedium –  wobei kann man bei so einer Masse überhaupt noch von einem Trend  sprechen? Diese und viele weitere Fragen zu Themen wie Emotionen,  Funktionen und Möglichkeiten klären wir in der heutigen Folge.

mit Martina Pichlmeier und Christina Schels, schels | büro für gestaltung

Länge: 38:10 min

Egal,  ob an der Bushaltestelle, in der Fußgängerzone oder am Rand einer viel  befahrenen Straße: Plakate sind in unseren Städten omnipräsent und  wesentliche Mitgestalter des öffentlich geteilten Raums. Aber mal  ehrlich, wer macht sich groß Gedanken und hinterfragt die Überlegungen  und Strategien, die dahinterstehen?

mit Alina Jakob und Andreas Uebele, büro uebele & Fachhochschule Düsseldorf

Länge: 42:56 min - Sendetermin: 28.09.2022

Bereits mit dem morgendlichen Blick auf den Wecker oder dem Lesen der verpassten Nachrichten werden wir mit ihr konfrontiert: Schrift. Ganz selbstverständlich begleitet sie uns durch den Alltag und doch nehmen wir sie in ihrer Gestaltung kaum wahr, konzentrieren uns vielmehr auf die vermittelte Information ...

mit Alice Hörner und Tim Diehl-Thiele, BMW

Länge: 48:20 min

Was ist der USP von WhatsApp gegenüber Signal? Welcher der von Spotify gegenüber Apple Podcast? Und wie grenzt sich Pinterest von Instagram ab? In einer Welt der schnelllebigen, digitalen Angebote, ist die Marke eine der kraftvollsten Mittel, um sich vom Wettbewerb abzugrenzen. Doch wie führt man so eine Marke? Woher weiß man, welches Image das Richtige ist?  

Hierfür sprechen wir in dieser Folge mit Anne-Catherine Schmidt, Marketing Managerin bei Pinterest und fragen sie, wie Pinterest sich von anderen Social Media Plattformen abgrenzt, wie das Unternehmen mit negativer Berichterstattung umgeht und wie die Zukunft der Marke aussehen soll.