Eine Multimarkenstrategie ermöglicht es Unternehmen, unterschiedliche Zielgruppen parallel anzusprechen. Ob von preisbewussten Käufern bis hin zu Premiumkunden oder von einem wissensorientierten bis hin zu einem unterhaltungsorientierten Publikum. Doch wie gelingt es, die Eigenständigkeit einzelner Marken zu bewahren und gleichzeitig ein stimmiges Gesamtbild zu schaffen?

In dieser Podcastfolge beleuchten wir Chancen und Risiken der Multimarkenstrategie, was sie von Dach- oder Einmarkenstrategien unterscheidet und welche Rolle klare Markenositionierung dabei spielt. Außerdem werfen wir einen Blick in die Medienbranche: Im Experteninterview mit Jenifer Schwarzer, Head of Brand Strategy & Corporate bei RTL Deutschland, erfahren wir, wie RTL seine vielfältigen Marken von TV-Sendern über Streaming bis hin zu journalistischen Brands strategisch positioniert und erfolgreich führt.

Redakteur:in: Sofia Kovalchik, Ludwig-Maximilians Universität München [LinkedIn]

Experte: Jenifer Schwarzer, RTL Deutschland [LinkedIn]

Länge: 41:41 min - Sendetermin: 29.04.2026

#Markenpositionierung #Multimarkenstrategie