Früher galt B2B-Kommunikation als nüchterner Austausch zwischen Unternehmen. Heute finden immer mehr Elemente von B2C-Kommunikation Einzug. Wir klären, was gute B2B-Kommunikation braucht, welche Unterschiede es im internationalen Vergleich gibt und welche Herausforderungen gelöst werden müssen.

Dazu nimmt uns Martin Moschek, Head of Communications Central Europe bei Adobe in die B2B-Welt im Softwarebereich. Neben spannenden Einblicken gibt der erfahrene Kommunikationsexperte praktische Tipps und einen Trendradar der zeigt, welche Themen den B2B-Bereich (in Zukunft) prägen.

Redakteur:in: Lisa Ritschel, Ludwig-Maximilians Universität München [LinkedIn | Xing]

Experte: Martin Moschek, Adobe [LinkedIn]

Länge: 51:34 min - Sendetermin: 08.04.2026

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